インプレッションいんぷれっしょん

・正式名称：impression（imp / imps）

概要

インプレッション（impression）とは、Webサイトに掲載される広告の効果を計る指標の一つで、広告が表示された回数のこと。広告枠が設定されたWebページを訪問者が閲覧し、広告が1回表示されることを1インプレッションという。“imp” あるいは “imps” （複数形）と略記されることもある。広告表示以外でも、「ブラウザで表示されること」という意味で「インプレッション」の用語を使う場合もある。

特徴

1インプレッションがもたらす効果は、広告が掲載されるメディアによって左右され、同じインプレッション(数)でも、年齢層や性別が商材のターゲットにマッチしているかなどによってそのインプレッション(数)の価値は変わる。そのインプレッションにどれほどの価値があるのかをクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などの指標を使って分析することで、インターネット広告の効果を上げる施策を考えることができる。

利用されるシーン・解決できる課題

インプレッションが重要視される理由は、デジタル広告の出稿料、配信料がインプレッション1回あたりの金額が広告費計算の基本となっているからである。一般的にはインプレッション1回あたりの広告掲載コスト＝コスト・パー・インプレッション（CPI）で広告コストが適正であるかを検討する。また、デジタル広告は、規模や掲載メディアによって1000インプレッションあたりの広告コスト＝コストパーミル（CPM）で予算を考えることもある。インプレッションの数え方に関しては、各媒体によって異なるため注意が必要である。