非公開ユーザー
医薬品・化粧品｜その他専門職｜1000人以上｜導入決定者｜契約タイプ 有償利用
良いポイント
実際に使う側からすると、広告計測ツールにおいて多岐にわたる機能があると、UIが複雑になり、使いにくく、結果として誰も使わないツールとなる。しかし、ウェブアンテナは広告計測のために必要な機能をシンプルに搭載し、誰でも設定・測定できるツール。使用してからかれこれ10年以上が経つが、社内メンバーで使えない者は誰一人いなかった。また、計測においても各種広告媒体のCVレポートをそのまま鵜呑みにするのではなく、正しい広告評価が行えるため、広告展開のPDCAをスピーディーかつ正確に回せるのが強み。
改善してほしいポイント
広告評価をするための設定・運用・計測・可視化、あらゆる面で改善して欲しい点はこれといってないが、強いていうなら昨今のクッキーレス問題もあるため、iOSなどを含めてどこまで正しく計測できているかは信じるしかないのが不安点ではある。ただし、これはウェブアンテナに限った話ではなく、全ての広告計測ツールに共通の問題だと思うので、技術の進化に依存すると思う。
どのような課題解決に貢献しましたか？どのようなメリットが得られましたか？
広告展開を実施すると、よく媒体Aの管理画面のCV数と媒体Bの管理画面のCV数を足しても、実際に購入された件数と合わないことが多々あり、その結果広告投資を見誤る。ウェブアンテナは、これを直接CVとアシストといった貢献度合いに分けて計測でき、かつ約30分ごとに計測結果を更新するため、ほぼリアルタイムで広告改善に取り組める。
検討者へお勧めするポイント
広告計測ツールは世の中には多々存在するが、ここまで使う側のことを考えたシンプルな設計は他にないと思う。デジタル領域未経験の者でも、数時間でツールの使い方や見方を習得できたほどだ。他企業が広告計測ツールの導入を決める前に、一度話を聞いてみると良い。
