広告運用をガラッと変える指標を生み出すツール【ITreview】IT製品のレビュー・比較サイト

この製品・サービスの良いポイントは何でしょうか？

オンライン上の広告媒体と予算配分を決める上で、なかなか見えなかった指標を可視化してくれる点です。間接CVが明確になることにより、広告運用の方法がガラッと変わり、売上貢献に繋がりました。今、5サイトで導入しています。

事例をひとつ。ずいぶんと長い間、短期的な直接CVを重要な指標のひとつとして広告媒体の選定や予算配分を決めていました。たとえば、当社ではGDN/YNDの直接CV効果は薄いという考えがあり、予算が削られることがよくありました。が、アドエビスで成約までの経緯をトラッキングし、分析することで、一番効果が薄いと思われていたYDNが一番間接効果に優れていることが判明しました。この予算を増やすことによって、面白いように売上が伸びています。

改善してほしいポイントは何でしょうか？

アドエビスの直接操作や分析作業等は広告代理店に任せているので、提出されるレポートから得られる情報の質・量に関しては不満はありません。

どのようなビジネス課題を解決できましたか？あるいは、どのようなメリットが得られましたか？

売上向上に加え、広告の費用対効果を最適にして、これまで把握できなかった間接CV効果を数値化することで一層正確な投資判断ができるようになりました。マーケティング担当者として、上司を説得する判断材料を得られることは大きいです。

検討者にお薦めするポイントがあれば記入ください

アドエビスは情報を蓄積し、中長期で広告の最適化を図る上で欠かせないツールだと思います。オンライン広告の、効果の見えにくいといった課題を抱えているマーケティング担当者に、視野を広げる情報を提供してくれると思います。

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