【2025年】ABテストツールのおすすめ10製品（全24製品）を徹底比較！満足度や機能での絞り込みも

ABテストツールの基礎知識

ABテストツールの人気おすすめ製品比較表

ABテストツールが重要な理由

ABテストツールの活用シーン

WEBサイト

WEB広告

LP(ランディングページ)

バナー

メール

アプリ

ABテストツールの機能一覧・できること

ファンネルテスト

ヒートマップ

アンケート

ABテストツールの導入メリット

顧客満足度の向上に繋がる

コンバージョン率の向上に繋がる

マーケティングの効果を最大化できる

ユーザーエクスペリエンスを改善できる

データにもとづく意思決定が可能になる

ABテストツールの導入デメリット

導入や運用にコストが発生する

データ分析スキルが必要になる

結果が分かりにくい場合がある

適用の範囲が限定されている

継続的なテストが必要になる

ABテストツールの選び方と比較のポイント

①：目的に合った機能で選ぶ

②：導入や運用のコストで選ぶ

③：データの精度や分析の深度で選ぶ

④：外部サービスとの連携機能で選ぶ

⑤：使い勝手や操作性のデザインで選ぶ

⑥：セキュリティ対策や対応方法で選ぶ

⑦：サポート体制やフォローの品質で選ぶ

ABテストツールの価格・料金・費用相場

初期導入費用

月額利用料金

ライセンス料金

無料トライアル

カスタマイズ費用

サポート費用

ABテストツールの最新トレンド2024

AIと機械学習の活用

リアルタイムデータの解析

インテグレーションの拡充

クロスデバイステストの普及

パーソナライゼーションの強化

ABテストツールと関連のあるソフトウェア

【規模別】ABテストツールの人気おすすめランキング

ABテストツールの高評価ランキング

中小企業で人気のABテストツールランキング

中堅企業で人気のABテストツールランキング

大企業で人気のABテストツールランキング

ABテストツールの人気おすすめ製品比較表

※Grid掲載製品のうち、2025年10月06日時点における満足度の高い順番（Leader製品＞High Performer製品＞バッジ未獲得製品）で表示しています。

各製品の機能の有無や操作性、サポート品質や料金プランなど、さらに詳しい比較表は「製品比較ページ」から確認することができます。

ABテストツールとは、Webサイト全体のデザイン、ボタンのサイズ、色、配置など、異なるレイアウトを2つのパターンで展開し、どちらがユーザーの反応が良いか、コンバージョンに寄与するかを検証するツールです。その結果をサイトに適用することで、コンバージョン率の向上やUI/UXの改善に貢献できます。

また、2つのパターン「A」と「B」だけでなく、1つのページで複数の要素を同時に検証し、最適な組み合わせを見つけ出す「多変量テスト」や、検証対象のユーザーをアクセス元の地域などに制限するターゲティング機能を備えた製品やサービスも存在します。

ABテストの定義
・トラフィックを分割し、AパターンとBパターンのWebサイトのどちらが効果の高いパターンかの施行が行える
・複数のABテストを同時に展開できる
・訪問者を別々のURLへ振り分けて、スプリットURLテストを実行できる
・HTMLの記述やプログラミングをしなくてもABテストを設定できる

ABテストツールが重要な理由

ABテストツールを活用することで、異なるデザインやコンテンツのパフォーマンスを比較し、最も効果的なバージョンを特定できます。これにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのデータに基づいた決定が可能です。結果として、サイトの使いやすさが向上し、訪問者の満足度が高まります。

また、ABテストツールでは、異なる要素の効果を検証することで、ユーザーの行動を促進し、購入や登録などのコンバージョンを増やすことができます。効果的な施策を特定し、収益の向上を図ることが可能です。ウェブサイトやアプリのコンバージョン率を最適化するための強力な手段といえます。

ABテストツールの活用シーン

WEBサイト

WEBサイト全体のパフォーマンス向上を目的に、ABテストツールを活用することができます。例えば、異なるデザインやレイアウトを比較し、ユーザーの行動にどのような影響を与えるかを検証します。これにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を最大化することが可能です。

WEB広告

オンライン広告においても、ABテストツールは非常に有効です。異なる広告コピーやビジュアルをテストし、クリック率やコンバージョン率に基づいて最適な広告バージョンを決定します。これにより、広告費用対効果を最大化し、より高いリターンを得ることができます。

LP(ランディングページ)

ランディングページ（LP）は、特定のキャンペーンやプロモーションの成否を左右する重要な要素です。ABテストツールを使って、異なるヘッドライン、画像、CTAボタンの配置を比較し、最も効果的な組み合わせを見つけることで、訪問者を顧客に転換する確率を高めることができます。

バナー

バナー広告の効果を高めるために、ABテストツールを活用することができます。異なるデザインやメッセージをテストし、ユーザーのクリック率やエンゲージメント率を比較することで、最も効果的なバナー広告を見つけ出します。これにより、広告のパフォーマンスを向上させることが可能です。

メール

メールマーケティングにおいても、ABテストツールは重要な役割を果たします。異なる件名、内容、送信時間をテストし、開封率やクリック率に基づいて最適なメールキャンペーンを実施します。これにより、メールの効果を最大化し、顧客とのエンゲージメントを深めることができます。

アプリ

アプリ内のユーザー体験を向上させるために、ABテストツールを活用します。異なる画面デザインや機能をテストし、ユーザーの反応や利用状況を比較することで、最適なアプリバージョンを特定します。これにより、ユーザー満足度を高め、アプリの利用率を向上させることができます。

ABテストツールの機能一覧・できること

機能	解説
多変量テスト	時間を節約しつつ、最高のコンバージョン率と最適な組み合わせが導き出せるように、多くの変数を用いてテストを実施できる
マルチページファンネルテスト	訪問者の最初の関心から製品購入の最終目標までの行動を分析するために、複数の連続したWebサイトページのバリエーションをテストする
オーディエンスターゲティング	テストページを表示させたい訪問者の条件、テストを行う場所（URL）を指定し、テスト対象者とのエンゲージメントを高める
ファネル分析	登録・購入ページなどがコンバージョンユーザーを増やしているのか、逃しているのかを確認できる
ヒートマップ	ユーザーがWebサイト上でクリックした箇所や、マウスの軌跡を視覚化する
ユーザーアンケート	ユーザーにさまざまな質問を行い、調査結果をグラフやチャートで視覚化できる
統計的関連性分析	データをリアルタイムで追跡し、テスト時間がさらに必要かどうか、効果を見極めるために十分なデータが確保できたかをチェックできる
テストスケジューリング	大量のトラフィックを獲得することが予想される時間にテストを実行させられる

ファンネルテスト

ファンネルテストは、ユーザーがウェブサイトやアプリ内でどのように行動し、最終的にコンバージョンに至るかを詳細に分析するための機能です。ABテストツールを使用して、異なるバージョンのファネルを比較することで、どの段階でユーザーが離脱しているかを特定し、最適化のポイントを見つけることができます。これにより、コンバージョン率の向上を図ることが可能です。

ヒートマップ

ヒートマップ機能は、ユーザーがウェブページ上でどの部分を最も注目しているかを視覚的に示すツールです。クリック、スクロール、マウスの動きなどを色で表示することで、ユーザーの興味や行動パターンを一目で把握できます。ABテストツールにヒートマップ機能を統合することで、ユーザーの行動を詳細に分析し、ページデザインの改善に役立てることができます。

アンケート

アンケート機能を使用することで、ユーザーのフィードバックを直接収集することができます。ABテストの結果に基づいて、ユーザーの意見や感想を尋ねることで、定量的なデータだけでなく、定性的なインサイトも得ることができます。これにより、ユーザーのニーズや期待に応じた最適なデザインやコンテンツを提供することが可能になります。

これらの機能を効果的に活用することで、ABテストツールは、ユーザーエクスペリエンスの向上やコンバージョン率の最適化を支援します。各機能を駆使して、データに基づいた意思決定を行い、継続的な改善を実現しましょう。

ABテストツールの導入メリット

顧客満足度の向上に繋がる

ABテストツールを使用することで、ユーザーのニーズに応じた最適なコンテンツや機能を提供することができます。ユーザーの反応をリアルタイムで把握し、迅速に対応することで、顧客満足度を高めることが可能です。結果として、リピーターの増加や口コミによる新規顧客の獲得が期待できます。

コンバージョン率の向上に繋がる

ABテストツールを導入することで、ウェブサイトやアプリのコンバージョン率を向上させることができます。異なるバージョンのページや要素をテストし、最も効果的なものを特定することで、ユーザーの行動を促進し、最終的なコンバージョンにつなげることが可能です。これにより、収益の増加やビジネスの成長をサポートします。

マーケティングの効果を最大化できる

マーケティングキャンペーンの効果を最大化するためには、ABテストツールが不可欠です。異なる広告やプロモーションの効果を比較し、最も効果的なアプローチを特定することで、広告費用対効果を最大化することができます。限られた予算内で最大の成果を上げるための重要な手段です。

ユーザーエクスペリエンスを改善できる

ABテストツールを活用することで、ユーザーエクスペリエンスの向上を図ることができます。ユーザーの行動データを分析し、どのデザインやコンテンツが最も使いやすいかを検証します。その結果、サイトの使いやすさが向上し、訪問者の満足度が高まります。これにより、リピート率や滞在時間の増加も期待できます。

データにもとづく意思決定が可能になる

ABテストツールを利用することで、データに基づく意思決定が可能になります。仮説に基づくアプローチではなく、実際のユーザーデータをもとに最適な戦略を導き出すことができます。これにより、リスクを低減し、成功の確率を高めることができます。マーケティングやデザインの改善が効果的に進められるため、ビジネスの成長が加速します。

ABテストツールの導入デメリット

導入や運用にコストが発生する

ABテストツールの導入には、初期費用や月額利用料がかかります。特に中小企業にとっては、これらのコストが負担となる場合があります。また、ツールの設定や運用に時間とリソースが必要になることもあり、導入を検討する際にはコスト対効果を慎重に評価することが重要です。

データ分析スキルが必要になる

ABテストツールを効果的に活用するためには、データ分析のスキルが求められます。適切なテストの設計や結果の解釈を行うためには、統計学やデータ分析の知識が必要です。これにより、専門知識を持つ人材の育成や外部のコンサルタントの利用が必要になる場合があります。

結果が分かりにくい場合がある

ABテストの結果は必ずしも明確でない場合があります。特に、複数の要因が絡み合う場合やサンプルサイズが不十分な場合、結果の解釈が難しくなります。正確な結論を導き出すためには、適切なテスト設計とデータの解釈が不可欠です。

適用の範囲が限定されている

ABテストツールは、特定の要素やページの改善には有効ですが、全体的なユーザー体験や長期的な戦略に対する影響を評価するには限界があります。一部の変更が短期的には効果的でも、長期的には望ましくない結果をもたらす可能性があります。全体的な戦略と組み合わせて活用することが重要です。

継続的なテストが必要になる

効果的なABテストには、継続的なテストとデータの収集が必要です。これは時間と労力を要し、リソースの確保が課題となることがあります。特にリソースが限られている企業では、テストの頻度や範囲を調整する必要があります。

ABテストツールの選び方と比較のポイント

①：目的に合った機能で選ぶ

ABテストツールを選ぶ際には、自社の目的に合った機能を備えているかを確認することが重要です。例えば、ユーザー行動の詳細なトラッキングや複雑なファンネルテストが必要な場合、それらの機能が充実しているツールを選ぶ必要があります。具体的なニーズに応じて、最適なツールを選定しましょう。

②：導入や運用のコストで選ぶ

導入や運用にかかるコストも重要な比較ポイントです。初期費用や月額料金、追加のサポート費用など、総合的なコストを考慮することが必要です。コストパフォーマンスを評価し、自社の予算内で最適なツールを選ぶことが求められます。費用対効果を見極めるために、無料トライアルを活用するのも良い方法です。

③：データの精度や分析の深度で選ぶ

データの精度や分析の深度も、ABテストツールを選ぶ際の重要なポイントです。正確なデータを提供し、詳細な分析が可能なツールを選ぶことで、信頼性の高いインサイトを得ることができます。高度な解析機能を備えたツールを選定することで、戦略的な意思決定をサポートします。

④：外部サービスとの連携機能で選ぶ

他のマーケティングツールやデータ分析ツールとの連携機能が充実しているかも重要です。CRMシステムや広告プラットフォームとの連携がスムーズに行えるツールを選ぶことで、データの一元管理が可能になります。これにより、業務効率が向上し、統合的なデータ分析が実現します。

⑤：使い勝手や操作性のデザインで選ぶ

使い勝手や操作性もツール選定の際に考慮すべきポイントです。直感的なインターフェースを持ち、簡単に操作できるツールは、導入後の学習コストを低減し、迅速な利用開始を可能にします。ユーザーフレンドリーなデザインを持つツールを選ぶことで、チーム全体の生産性が向上します。

⑥：セキュリティ対策や対応方法で選ぶ

データのセキュリティ対策も重要な要素です。データの保護やプライバシーに対する対応が適切に行われているかを確認しましょう。厳格なセキュリティ基準を満たしているツールを選ぶことで、安心して利用することができます。

⑦：サポート体制やフォローの品質で選ぶ

導入後のサポート体制やフォローの品質も重要です。トラブルが発生した際に迅速に対応してもらえるか、必要なトレーニングやサポートが提供されるかを確認しましょう。充実したサポート体制を持つツールを選ぶことで、長期的な利用においても安心です。

ABテストツールの価格・料金・費用相場

初期導入費用

ABテストツールの初期導入費用は、ツールの規模や機能に応じて異なります。基本的な機能を備えたツールでは、初期設定費用が数万円から数十万円程度かかることが一般的です。カスタマイズや高度な機能を追加する場合、さらに高額になることがあります。導入前に詳細な見積もりを取得し、予算を確認することが重要です。

月額利用料金

月額利用料金は、ABテストツールの利用頻度や機能の範囲によって異なります。一般的なツールでは、基本プランが月額数千円から数万円程度で提供されています。より高度な機能や大量のデータを扱うプランでは、月額10万円以上になることもあります。自社のニーズに合ったプランを選び、コストパフォーマンスを評価することが大切です。

ライセンス料金

一部のABテストツールでは、月額料金ではなくライセンス料金が発生します。ライセンス料金は一括払いで、数十万円から数百万円程度が一般的です。ライセンスモデルを選ぶことで、長期的なコストを抑えたい企業にとって有利な場合があります。契約内容を詳細に確認し、ライセンス費用を予算に組み込むことが必要です。

無料トライアル

多くのABテストツールは、無料トライアルやフリーミアムプランを提供しています。無料トライアル期間を利用することで、ツールの性能や使い勝手を実際に確認することができます。フリーミアムプランでは、基本的な機能を無料で利用できるため、小規模なテストや初期導入に適しています。これにより、コストを抑えつつツールの効果を評価できます。

カスタマイズ費用

企業の特定のニーズに応じて、ABテストツールをカスタマイズする場合、追加の費用が発生します。カスタマイズ費用は、要件の複雑さや作業量によって異なり、数万円から数十万円程度が相場です。事前に必要なカスタマイズ項目を明確にし、ベンダーと協議して見積もりを取得することが重要です。

サポート費用

ABテストツールの利用には、サポート費用が含まれる場合があります。基本的なサポートは料金に含まれていることが多いですが、高度なサポートやコンサルティングサービスを利用する場合は、追加料金が発生することがあります。サポート内容と費用を事前に確認し、必要なサポートを受けられるかを確認することが重要です。

ABテストツールの最新トレンド2024

AIと機械学習の活用

2024年のABテストツールは、AIと機械学習の活用が進んでいます。これにより、ユーザー行動の予測や最適なテスト条件の自動設定が可能となり、テストの精度と効率が向上します。AIが自動的にデータを分析し、最適な改善案を提案することで、より迅速な意思決定が可能になります。

リアルタイムデータの解析

リアルタイムでのデータ解析機能が強化されています。テスト結果をリアルタイムで確認できるため、迅速な対応が可能です。これにより、ユーザーの反応を即座に把握し、効果的な改善策を迅速に実施することができます。リアルタイムのデータ解析は、マーケティングキャンペーンの最適化にも役立ちます。

インテグレーションの拡充

他のマーケティングツールやデータ分析ツールとのインテグレーションが強化されています。CRMシステムや広告プラットフォームとの連携がスムーズに行えるため、データの一元管理が可能になります。これにより、マーケティング活動の効果を最大化することができます。

クロスデバイステストの普及

クロスデバイステストの重要性が高まっています。異なるデバイス（スマートフォン、タブレット、PC）でのユーザー行動を一貫してテストできるツールが増えており、デバイス間でのエクスペリエンスの最適化が可能です。これにより、ユーザーがどのデバイスを使用しても一貫した高品質の体験を提供できます。

パーソナライゼーションの強化

パーソナライゼーション機能が充実し、ユーザーごとに異なるコンテンツを提供することが可能です。ユーザーの属性や行動履歴に基づいて、最適なコンテンツを自動的に表示することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。これにより、コンバージョン率の向上が期待できます。

ABテストツールと関連のあるソフトウェア

アクセス解析ツール
アクセス解析ツールはABテストの結果を詳細に分析し、ユーザーの行動パターンや、各バリエーションのパフォーマンスを深く理解するのに役立ちます。これにより、ABテストの効果をより正確に測定し、さらなる改善につなげることができます。

LPOツール（ランディングページ最適化ツール）
LPOツールはABテストツールと相互補完的な関係にあります。ランディングページの最適化に特化したこのツールは、ABテストの結果を基に、より効果的なランディングページを設計・実装するのに役立ちます。ABテストとLPOを組み合わせることで、より高いコンバージョン率を達成することができます。

ヒートマップツール
ヒートマップツールは、ABテストツールと一緒に活用することで、各バリエーションにおけるユーザーの具体的な行動（クリック、スクロール、マウスの動き）を視覚化します。これにより、どの要素がユーザーの注目を集めているか、どの部分でユーザーが離脱しているかなど、ABテストの結果をより深く理解することができます。

BIツール
BIツール（ビジネスインテリジェンスツール）は、ABテストの結果を他のビジネスデータと組み合わせて分析することができます。これにより、ABテストの結果がビジネス全体にどのような影響を与えているかを包括的に理解し、より戦略的な意思決定を行うことができます。

Webサイト監視ツール
Webサイト監視ツールは、ABテスト中のWebサイトのパフォーマンスや可用性を監視します。これにより、ABテストが技術的な問題なく実行されていることを確認し、テスト結果の信頼性を高めることができます。

【規模別】ABテストツールの人気おすすめランキング

ABテストツールの高評価ランキング

以下のランキング表は「ABテストツールの高評価ランキング」から引用しており、ITreviewの保有するユーザーレビューデータに基づいて客観的に選出されています。

製品名	満足度スコア	レビュー数	価格
DLPO	4.5	8	要お見積もり
KARTE Blocks	4.5	28	148,000円〜
Braze	4.5	7	要お見積もり
Ptengine	4.3	49	0円〜

各製品の機能の有無や操作性、サポート品質や料金プランなど、さらに詳しい比較表は「製品比較ページ」から確認することができます。

中小企業で人気のABテストツールランキング

以下のランキング表は「中小企業で人気のABテストツールランキング」から引用しており、ITreviewの保有するユーザーレビューデータに基づいて客観的に選出されています。

製品名	満足度スコア	レビュー数	価格
KARTE Blocks	4.7	16	148,000円〜
DLPO	4.6	4	要お見積もり
Ptengine	4.5	21	0円〜
Sprocket	4.3	7	要お見積もり

各製品の機能の有無や操作性、サポート品質や料金プランなど、さらに詳しい比較表は「製品比較ページ」から確認することができます。

中堅企業で人気のABテストツールランキング

以下のランキング表は「中堅企業で人気のABテストツールランキング」から引用しており、ITreviewの保有するユーザーレビューデータに基づいて客観的に選出されています。

製品名	満足度スコア	レビュー数	価格
KARTE Blocks	4.5	5	148,000円〜
Ptengine	4.3	16	0円〜
Repro	4.3	13	要お見積もり
Braze	4.3	4	要お見積もり

各製品の機能の有無や操作性、サポート品質や料金プランなど、さらに詳しい比較表は「製品比較ページ」から確認することができます。

大企業で人気のABテストツールランキング

以下のランキング表は「大企業で人気のABテストツールランキング」から引用しており、ITreviewの保有するユーザーレビューデータに基づいて客観的に選出されています。

製品名	満足度スコア	レビュー数	価格
DLPO	4.8	3	要お見積もり
KARTE Blocks	4.7	7	148,000円〜
Flipdesk	4.6	4	5,000円〜
Sprocket	4.3	12	要お見積もり

各製品の機能の有無や操作性、サポート品質や料金プランなど、さらに詳しい比較表は「製品比較ページ」から確認することができます。