【2025年】LPOツールのおすすめ10製品（全23製品）を徹底比較！満足度や機能での絞り込みも

LPOツールの基礎知識

LPOツールとは、ランディングページ最適化(Landing Page Optimization)を支援するツールのことです。Webサイトに訪れたユーザーの行動データをもとに、離脱率やCVR(コンバージョン率)を改善するためのUI・UX施策を、スピーディーかつ的確に実行できるツール群を指します。

顧客の離脱を防ぎCVRを向上させる仕組みが備わっていることが最大の利点です。具体的には、ABテストやヒートマップ分析、パーソナライズ表示、自動UI改善などの機能により、訪問者の属性や行動傾向に応じた最適なコンテンツ表示が可能になります。

例えば、SaaSサイトでは資料請求ボタンの設置位置や文言をLPOツールでテストすることで、CVRが2倍以上に向上した事例もあります。広告やSEOで集客したユーザーを確実に成果に繋げたい企業にとって、LPOツールは欠かせない選択肢となりつつあります。

LPOツールの機能一覧

基本機能

LPOツールの比較ポイント

①：ABテスト機能の充実度で比較する

②：ヒートマップ分析の有無で比較する

③：UI改善の自動化機能で比較する

④：CMSとの連携可否で比較する

⑤：初期設定や運用のしやすさで比較する

LPOツールの選び方

①：自社の解決したい課題を整理する

②：必要な機能や選定基準を定義する

③：定義した機能から製品を絞り込む

④：レビューや事例を参考に製品を選ぶ

⑤：無料トライアルで使用感を確認する

LPOツールの価格・料金相場

小規模向けの料金相場

中〜大規模向けの料金相場

LPOツールの導入メリット

コンバージョン率の向上が期待できる

改善サイクルの高速化が実現できる

マーケティング施策の成果が可視化できる

LPOツールの導入デメリット

導入コストやランニングコストが発生する

ツール活用の知識やノウハウが必要になる

他ツールとの連携に課題が生じる場合がある

LPOツールの導入で注意すべきポイント

導入前にKPIと改善対象を明確にしておく

社内運用体制とリソースの整備が必要

ツール導入後の初期設定を怠らない

LPOツールの最新トレンド

AIによるパーソナライズと自動最適化

ファーストパーティデータ活用の高度化

ノーコード・ローコード対応の加速

マーケティングツールとの統合連携

モバイル・縦型ページ最適化の強化

LPOツールの機能一覧

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基本機能

機能	解説
ターゲティング機能	顧客の属性や行動履歴に合わせたランディングページを自動で表示。顧客の流入キーワードに合わせて、ニーズに合ったランディングページを提供する。ランディングページの一部分のみを流入キーワードに合わせて差し替えることも可能
ABテスト	ABテストを行い、UI／UXの改善を実行する
ヒートマップ解析	マウスの動きを追跡し、そのマウスのログからヒートマップを作り出し、最も見られている、クリックされている場所は濃く表示され、あまり見られていない場所は薄く表示。訪問者の行動を視覚化して、ユーザー心理を細かく把握できる
アクセス解析レポート	アクセス状況（閲覧数や滞在時間、流入元など）やコンバージョン（成果）を調査し、レポートを提供する
ランディングページ作成	デザインテンプレートが搭載され、簡単にランディングページが作成できるLPOツールもある

LPOツールの比較ポイント

LPOツールの比較ポイント

• ①：ABテスト機能の充実度で比較する
• ②：ヒートマップ分析の有無で比較する
• ③：UI改善の自動化機能で比較する
• ④：CMSとの連携可否で比較する
• ⑤：初期設定や運用のしやすさで比較する

①：ABテスト機能の充実度で比較する

LPOツールの比較ポイントの1つ目としては「ABテスト機能の充実度で比較する」というものが挙げられます。LPOの基本施策であるABテストは、導入するツールによって同時に検証できるパターン数やテスト設計の柔軟性が大きく異なります。

例えば、ボタンの色変更、文言、レイアウト変更など、複数のバリエーションを同時にテストできるマルチバリアント対応ツールであれば、PDCAをより高速に回すことが可能です。一方で、単一パターンしか対応できないツールでは、改善スピードに制約が出てしまいます。

十分な検証を行えないまま改善判断をしてしまうと、誤った施策でCVRを下げるリスクもあるため、柔軟で複数パターンに対応したABテスト機能を持つツールが望ましいでしょう。

②：ヒートマップ分析の有無で比較する

LPOツールの比較ポイントの2つ目としては「ヒートマップ分析の有無で比較する」というものが挙げられます。ユーザーがどの箇所を見ているか、どこで離脱しているかを視覚的に把握できるヒートマップ機能は、UI/UX改善の初動に大きな影響を与えます。

特に、クリックヒートマップやスクロールヒートマップ、アテンションマップなどが揃っているツールであれば、訪問者の意図や関心を直感的に読み解くことができ、仮説の精度を高めやすくなります。

ヒートマップがないと、定量データだけでは見えない改善のヒントを見逃す可能性があるため、可視化機能の有無と精度は非常に重要な比較軸となります。

③：UI改善の自動化機能で比較する

LPOツールの比較ポイントの3つ目としては「UI改善の自動化機能で比較する」というものが挙げられます。AIやアルゴリズムにより、ユーザーごとに最適なページ表示を自動で切り替える機能があるかどうかは、コンバージョン最大化の鍵を握ります。

たとえば、時間帯や地域、閲覧履歴に応じて訴求ポイントを変えるパーソナライズ機能が搭載されたツールであれば、顧客接点の質を大きく向上させることが可能です。

一方で、手動で改善を回すツールでは運用工数が膨大になるため、属人化しにくい自動最適化機能の有無を確認しておくことが重要です。

④：CMSとの連携可否で比較する

LPOツールの比較ポイントの4つ目としては「CMSとの連携可否で比較する」というものが挙げられます。WordPressなどのCMSとスムーズに連携できるツールであれば、実装工数を抑えて柔軟な改善施策を実現できます。

CMS非対応のツールでは、変更作業にエンジニアのリソースを要するケースが多く、マーケティング部門だけで施策を回せない状況が生じます。

その結果、改善スピードが大きく低下してしまうため、ノーコードで更新可能なCMS連携機能の有無は選定時の重要な基準となります。

⑤：初期設定や運用のしやすさで比較する

LPOツールの比較ポイントの5つ目としては「初期設定や運用のしやすさで比較する」というものが挙げられます。ツール導入直後の初期設計に時間がかかりすぎると、マーケティング施策全体の進行が遅れてしまいます。

特に中小企業や専任担当が少ない企業では、導入時のサポート体制やチュートリアルの充実度が成果に直結します。設定が簡単で直感的に使えるUIを持ち、FAQやカスタマーサポートがしっかりしているツールが、導入成功の鍵を握ります。

LPOツールの選び方

LPOツールの選び方

• ①：自社の解決したい課題を整理する
• ②：必要な機能や選定基準を定義する
• ③：定義した機能から製品を絞り込む
• ④：レビューや事例を参考に製品を選ぶ
• ⑤：無料トライアルで使用感を確認する

①：自社の解決したい課題を整理する

LPOツールの選び方の1つ目のステップとしては「自社の解決したい課題を整理する」というものが挙げられます。LPOツールは幅広い機能を持つため、まずはどの指標を改善したいのかを明確にすることが重要です。

例えば、「直帰率を改善したい」「フォームの入力完了率を上げたい」「ボタンのクリック率を上げたい」など、具体的なKPIを設定することで、必要な機能やUI設計が見えてきます。課題が曖昧なままツールを導入してしまうと、過剰な機能を抱えたり、逆に必要な機能が不足していることに後から気づくなど、成果に直結しない投資リスクが高まるため、導入前の課題整理は必須です。

②：必要な機能や選定基準を定義する

LPOツールの選び方の2つ目のステップとしては「必要な機能や選定基準を定義する」というものが挙げられます。課題に対して、どのような機能があれば解決できるのかを明確にすることで、製品選定の軸が定まります。

ABテスト、ヒートマップ、パーソナライズ表示、フォーム改善支援など、求める機能を優先順位付きでリスト化し、それに応じた選定基準（例：操作性、分析機能、外部連携の可否など）を設定しておくと、製品比較がスムーズになります。

この段階で選定基準が曖昧だと、後々の比較検討に時間がかかり、導入時期が後ろ倒しになる原因になりかねません。

③：定義した機能から製品を絞り込む

LPOツールの選び方の3つ目のステップとしては「定義した機能から製品を絞り込む」というものが挙げられます。前段で定義した優先順位に従って、実際に候補となるツールをリストアップし、比較していく作業がこのステップです。

たとえば、ヒートマップとABテストを必須とする場合、これらの両方を備えたツールのみに絞り込み、さらに価格帯やUIの使いやすさ、レポート出力機能などの視点から比較します。

多機能なツールであっても、実際に使う機能が少なければコスト過多になるリスクがあるため、自社の利用目的に適合した製品のみを精査していくアプローチが有効です。

④：レビューや事例を参考に製品を選ぶ

LPOツールの選び方の4つ目のステップとしては「レビューや事例を参考に製品を選ぶ」というものが挙げられます。カタログスペックでは見えにくい実際の運用感や導入後の成果を知るためには、他社の評価が非常に参考になります。

ITreviewやBOXILなどのレビューサイト、またはツール提供企業の公式事例ページを確認し、同業種・同規模の企業がどのような課題を解決できたかを把握すると、自社との適合度を検討しやすくなります。

特にサポート対応の評判や、導入時の支援体制などは、トラブル時に直接影響を受けるため、ポジティブな情報だけでなくネガティブな意見にも注目する姿勢が重要です。

⑤：無料トライアルで使用感を確認する

LPOツールの選び方の5つ目のステップとしては「無料トライアルで使用感を確認する」というものが挙げられます。多くのLPOツールでは14日〜30日程度の無料トライアル期間が提供されており、導入前に実際のUIや機能を体験することが可能です。

UIの使いやすさ、分析画面の見やすさ、設定の直感性などは、実際に操作しなければわからないことが多いため、複数の候補をトライアルで比較することが重要な工程になります。

また、社内関係者にも触ってもらい、実運用で支障がないか確認しておくことで、導入後の定着率や活用度の向上にも繋がります。

LPOツールの価格・料金相場

LPOツールの料金体系としては、「サブスクリプション型(月額課金型)」が主流です。以下に、代表的な価格帯をまとめた表を紹介します。

費用相場	サブスク型(月額課金型)
小規模サイト向け	月額1万円〜3万円程度
中規模〜大規模サイト	月額5万円〜10万円程度
エンタープライズ向け	月額10万円〜50万円以上

小規模向けの料金相場

サブスクリプション型のLPOツールの料金相場としては、小規模なWebサイト向けの場合、月額1万円〜3万円程度が一般的です。この価格帯のツールは、ABテストや簡易的なヒートマップ機能を搭載しており、基本的な改善施策を自社内で完結できる点が魅力です。

例えば、BtoBのリード獲得用LPや小規模なキャンペーンページに活用されており、UIの改善サイクルを自動化することで、少人数体制でも成果を出せる運用支援が実現されています。

中〜大規模向けの料金相場

中〜大規模サイトに対応したLPOツールでは、月額5万円〜10万円程度が相場となります。この価格帯になると、マルチバリアントテスト、セグメント別コンテンツ出し分け、詳細レポート機能、CMS連携など、より高度な最適化機能が実装されています。

具体的には、大規模ECサイトやメディアサイト、またはSaaSの問い合わせ・デモ獲得LPなどに導入されており、ROIの改善を継続的に実施する体制を構築可能です。

LPOツールの導入メリット

LPOツールの導入メリット

• コンバージョン率の向上が期待できる
• 改善サイクルの高速化が実現できる
• マーケティング施策の成果が可視化できる

コンバージョン率の向上が期待できる

LPOツールのメリットの1つ目としては「コンバージョン率の向上が期待できる」というものが挙げられます。LPOツールを活用することで、訪問者の属性や行動に応じた最適な訴求を実現し、成果に繋がる導線を強化できます。

たとえば、広告経由で流入したユーザーには特化型のコピーを表示したり、再訪ユーザーには前回と異なるCTAを表示することで、より関心の高いアクションを引き出すことが可能になります。

結果として、同じ流入数でも成果件数が増加するため、広告費の費用対効果(CPA)の改善にも大きく貢献します。

改善サイクルの高速化が実現できる

LPOツールのメリットの2つ目としては「改善サイクルの高速化が実現できる」というものが挙げられます。UI改善やABテストなどの施策をノーコード・リアルタイムで実行できる機能が整っているため、マーケティング部門主導で即座に仮説検証を行うことができます。

従来はエンジニアやデザイナーのリソースを必要とした更新作業も、ツール上で簡単に完結するため、ボトルネックを排除しながら施策回数を増やすことが可能になります。

特に競合が激しいBtoBマーケティングにおいては、スピード感のある改善体制こそが差別化要素になると言えるでしょう。

マーケティング施策の成果が可視化できる

LPOツールのメリットの3つ目としては「マーケティング施策の成果が可視化できる」というものが挙げられます。各施策ごとの改善効果や、どの要素が成果に影響したかを定量データとして可視化するダッシュボード機能が充実しています。

特にABテストの勝ちパターン分析や、ヒートマップによる行動分析データなどは、施策の裏付けとして社内報告や意思決定にも活用でき、属人的な運用から脱却するための重要な基盤となります。

可視化の精度が高まることで、マーケティングチームの評価やPDCAの質も向上し、継続的な成果改善を可能にする環境が整います。

LPOツールの導入デメリット

LPOツールの導入デメリット

• 導入コストやランニングコストが発生する
• ツール活用の知識やノウハウが必要になる
• 他ツールとの連携に課題が生じる場合がある

導入コストやランニングコストが発生する

LPOツールのデメリットの1つ目としては「導入コストやランニングコストが発生する」というものが挙げられます。多くのLPOツールは月額課金制であり、利用規模に応じて料金が増加する仕組みになっています。

特に、大規模サイトでの運用や複数ドメイン対応が必要な場合には、月額10万円以上のコストが発生するケースもあり、中長期的なROIを意識した導入判断が求められます。

初期コストを抑えるために機能の少ないツールを選定すると、結果的に目的を達成できない恐れがあるため、費用と機能のバランスを十分に検討する必要があります。

ツール活用の知識やノウハウが必要になる

LPOツールのデメリットの2つ目としては「ツール活用の知識やノウハウが必要になる」というものが挙げられます。ABテストの設計、データの読み解き方、改善施策の立案など、マーケティングスキルとロジカルシンキングが求められる側面があります。

ツールが使いやすいインターフェースを備えていたとしても、仮説が間違っていれば成果に繋がらないため、LPO戦略そのものに対する理解や運用設計力が重要です。

成果を出すためには、外部パートナーとの協業や、社内研修によるスキルアップ支援が必要になるケースもあります。

他ツールとの連携に課題が生じる場合がある

LPOツールのデメリットの3つ目としては「他ツールとの連携に課題が生じる場合がある」というものが挙げられます。CRMやMA、Google Analyticsなどと連携させてシームレスにデータ活用したい場合、API連携やタグ設計が複雑になる可能性があります。

特に、社内で複数のマーケティングツールを運用している場合、連携の仕様が合わないと一部機能が使えなかったり、正確なデータ分析が困難になるリスクも考慮しなければなりません。

導入前には、利用中の他システムとの互換性や連携方法を必ず確認し、長期的なツールエコシステムを見据えた設計が必要です。

LPOツールの導入で注意すべきポイント

LPOツールの導入で注意すべきポイント

• 導入前にKPIと改善対象を明確にしておく
• 社内運用体制とリソースの整備が必要
• ツール導入後の初期設定を怠らない

導入前にKPIと改善対象を明確にしておく

LPOツールの導入で注意すべきポイントの1つ目としては「導入前にKPIと改善対象を明確にしておく」というものが挙げられます。LPO施策は、ツールを導入すれば自動的に成果が出るというものではなく、何を改善すべきかという明確な指標(KPI)と対象ページの選定が必要です。

たとえば、CVRをKPIに設定する場合、フォームの最適化やCTAの配置改善に注力すべきであり、逆に直帰率がKPIならばファーストビューの設計や読み込み速度の改善が優先されます。

改善対象を曖昧なまま導入すると、施策の方向性がぶれてしまい、リソースが分散し成果が出ないリスクが高まるため、あらかじめ施策設計と仮説の立案を行っておくことが非常に重要です。

社内運用体制とリソースの整備が必要

LPOツールの導入で注意すべきポイントの2つ目としては「社内運用体制とリソースの整備が必要」というものが挙げられます。LPOは継続的な施策改善が前提であり、一度設定して終わりではなく、PDCAを定期的に回すための人材・体制の確保が求められます。

とくに中小企業や少人数マーケティングチームでは、日々の業務と並行してLPO施策を回すことが難しく、優先順位が下がり放置されるケースも少なくありません。

そのため、誰が運用を担当するか、どのくらいの頻度で改善を実行するかを事前に決め、実務と両立できる無理のない体制を構築しておくことが重要です。

ツール導入後の初期設定を怠らない

LPOツールの導入で注意すべきポイントの3つ目としては「ツール導入後の初期設定を怠らない」というものが挙げられます。LPOツールは導入しただけでは機能しません。計測タグの設置、目標設定、ページ指定、セグメント設定などの初期セットアップを正しく行うことが必要です。

初期設定が不十分だと、意図しないデータが収集されたり、改善対象外の箇所が変更されてしまうなど、正確な施策評価ができなくなるリスクがあります。

ツール提供企業のオンボーディングサポートを活用しながら、最初の導入フェーズで設定漏れやミスがないように丁寧に対応することで、その後の運用もスムーズになります。

LPOツールの最新トレンド

LPOツールの最新トレンド

• AIによるパーソナライズと自動最適化
• ファーストパーティデータ活用の高度化
• ノーコード・ローコード対応の加速
• マーケティングツールとの統合連携
• モバイル・縦型ページ最適化の強化

AIによるパーソナライズと自動最適化

LPOツールの最新トレンドの1つ目としては「AIによるパーソナライズと自動最適化」というものが挙げられます。ユーザーの閲覧履歴や属性データに基づいて、表示コンテンツをリアルタイムで自動最適化するAI機能が実装されているツールが増えています。

これにより、マーケターが手動でABテストを繰り返さなくても、ツール側がユーザーに最も効果的なUI/UXを自動で導き出すことが可能となり、人的リソースを削減しながら成果を最大化できます。

特にECサイトやSaaS LPにおいては、1to1の最適化がコンバージョン率に直結するため、AI活用は今後のLPO戦略の中心となると考えられます。

ファーストパーティデータ活用の高度化

LPOツールの最新トレンドの2つ目としては「ファーストパーティデータ活用の高度化」というものが挙げられます。クッキー規制が強化される中、企業が自社で取得した行動履歴や会員情報をもとにした最適化施策の重要性が増しています。

具体的には、会員ログイン情報や過去の閲覧履歴に応じたパーソナライズ出し分け、ID連携によるクロスデバイス対応など、プライバシーに配慮した高精度なターゲティング施策が可能となりつつあります。

これにより、規制強化の影響を受けずに安定した改善運用が実現されるため、長期的なデータ戦略との整合性も取れる手法として注目されています。

ノーコード・ローコード対応の加速

LPOツールの最新トレンドの3つ目としては「ノーコード・ローコード対応の加速」というものが挙げられます。HTMLやJavaScriptの知識がなくても、直感的な操作でページ改善やテスト設定ができるUIが広がってきています。

これにより、非エンジニアのマーケティング担当者でも、スピード感を持って施策実行が可能となる環境が整備されており、社内のITリソースに依存しない運用が進められています。

今後はローコードでのJavaScript埋め込みや、外部APIとの簡易連携など、より自由度と拡張性の高いノーコード化が進展していくと見られます。

マーケティングツールとの統合連携

LPOツールの最新トレンドの4つ目としては「マーケティングツールとの統合連携」というものが挙げられます。MAツールやCRM、CDPなどとリアルタイムに連携してデータを一元管理し、LPO施策に活用できる仕組みが急速に拡大しています。

たとえば、メール配信ツールと連携して、配信内容に応じたLPの表示内容を動的に変更するなど、チャネル横断型の最適化が可能となり、より一貫したCXの提供が実現されます。

このようなツール群のエコシステム化は、特に大手企業や複雑なマーケティングフローを持つ企業において導入が進んでいます。

モバイル・縦型ページ最適化の強化

LPOツールの最新トレンドの5つ目としては「モバイル・縦型ページ最適化の強化」というものが挙げられます。スマートフォンからの流入が主流となった現在、モバイルファースト設計と縦スクロールUIに特化した最適化機能のニーズが高まっています。

たとえば、モバイル向けヒートマップや指操作の可視化、AMP対応、タップ位置の改善分析など、スマートデバイスに特化したUI改善支援が進化しています。

SNSや広告経由のモバイル流入を確実に成果へとつなげるため、レスポンシブ対応だけでなくデバイス特化型の最適化が今後の鍵を握るでしょう。